Сложнопостановочный клип на песню OK Go «This Too Shall Pass», ставший одним из сетевых хитов 2010-го, удостоился звания «Видео года» на прошедшей 12 октября в Лондоне церемонии UK Music Video Awards. Премию как лучший режиссер получил его создатель – Джеймс Фрост. Помимо этого, ролик был отмечен жюри церемонии как «Лучшее рок-видео».
«This Too Shall Pass» номинировался и в категории «Лучшее интернациональное видео» - но здесь его обошел видеоклип «Bad Romance» Lady Gaga.
Главным же триумфатором церемонии стал британский рэппер Plan B (aka Бенджамин Дрю), отмеченный четырьмя премиями UK Music Video Awards. Клип на его песню «Prayin'» был назван «Лучшим поп-видео года» и награжден за креативность, а ролик «Stay Too Long» добавил в копилку призы за «Лучшую кинематографию» и «Лучший стиль».
Звание «Лучшего дэнс-ролика года» досталось работе Hot Chip «I Feel Better»; в урбан-категории лучшим клипом был признан «On To The Next One» Jay-Z, в альтернативной – «Heaven Can Wait» Шарлотты Гинзбур (feat. Бек). Приз за лучшую анимацию утащили с собой Gorillaz («On Melancholy Hill»).
В этом году церемония UK Music Video Awards проводилась в третий раз. Учредители этой премии позиционируют ее как британский «ответ» MTV Video Music Awards, фокусирующееся преимущественно на клипах американских исполнителей.
